Dünyaya kafa tutan Türk markası
1966’da kurulan Arzum, Türkiye’nin elektrikli ev aletleri sektöründe küresel bir fenomen haline gelmiştir. 8 kategoride 250+ ürünle 10 milyon Türk evine giren marka, Design Turkey, iF Design ve Plus X Award gibi prestijli ödüllerle taçlanan inovatif yaklaşımıyla rakiplerine fark atmaktadır. Yönetim Kurulu Başkanı Murat Kolbaşı liderliğinde, geleneksel değerleri teknolojiyle harmanlayarak “kültür ihracı” modeliyle küresel pazarda Türkiye’yi temsil etmektedir. Kendi sektöründe dünya lideri olma yolunda hız ilerleyen marka yeni geliştirdiği Espresso Pro M ile liginde bir numaraya yükseldi.
LİDERLİK VE VİZYON
Murat Kolbaşı, 1988’den beri Arzum’da sürdürdüğü liderlikle markayı küresel bir güce dönüştürmüştür. Kolbaşı’nın stratejik hamlelerinden kısaca bahsetmek gerekirse:
Kültürel Diplomasi: Türk kahvesinin UNESCO Somut Olmayan Kültürel Miras listesine girişi (2013) sonrası “Dünya Türk Kahvesi Günü” ilanı için küresel kampanya Ortaklık Zekası: Ashmore Group (2008) ve SDA International (2013) gibi yatırımcılarla stratejik iş birlikleri.
2025 Vizyonu: OKKA serisiyle dünya kahvelerini sahiplenme ve Thermogusto ile Türk mutfağını dijitalleştirme planları ise kültürümüzü yayan bir performans serisi olmayı amaçlıyor.
“İhracatı sadece fiyata endekslemiyorlar kültür, inovasyon ve tasarımla geliştiriyoruz” diyen bir marka.
RAKAMLARLA ARZUM
Arzum’un uluslararası etkisi, finansal verilerle kanıtlanmıştır:
Finansal Performans: 2023’te %26.1 büyümeyle 3.7 milyar TL gelir ve 398 milyon TL FAVÖK.
Küresel Ayak İzi: 55+ ülkeye ihracat, Mısır (%13.6 Pazar payı) ve Baltık ülkelerinde güçlenen varlık.
AR-GE Gücü: Cirosunun %39.7’sini AR-GE’ye ayırarak teknolojik üstünlük.
SOSYAL SORUMLULUK & KÜLTÜREL FARKINDALIK
Arzum, ticari başarıyı toplumsal değerlerle bütünleştirir.
Kadın Güçlendirme: 17 yıldır süren Türkiye Kadınlar Satranç Şampiyonası sponsorluğu .
Sürdürülebilirlik: Gıda israfına karşı “Galeta/Tahıl Unu” gibi geri dönüşüm tarifleriyle çevre bilinci.
Kültürel Miras: Michelin yıldızlı şef Maksut Aşkar ile geleneksel Türk tariflerini Thermogusto’ya entegre etme.
REKABET STRATEJİLERİ: NASIL FARK ATILIYOR?
Arzum, üç kilit avantajla öne çıkıyor:
1. Kültürel Kodlarla İnovasyon: Türk kahvesini espresso makinelerine entegre ederek yerel-global sentez.
2. Çok Kanallı Pazarlama: IFA Berlin gibi fuarlarda global tanıtım + e-ticarette %34.2 büyüme.
3. Tüketici Odaklı Tasarım: Espresso Pro M’nin kişiselleştirilebilir içecek profilleriyle kullanıcı deneyimi vurgusu.
BİR MARKADAN FAZLASI KÜLTÜR ELÇİSİ
Arzum, Espresso Pro M gibi ürünlerle sınırları aşan bir “Türk mucizesi”dir. Murat Kolbaşı’nın deyimiyle, “ürün ihracından kültür ihracına” geçişin sembolüdür. 2025 hedefleri doğrultusunda OKKA serisini dünya kahve kültürüyle bütünleştirirken, Türk mutfağını da Thermogusto ile dijitalleştiriyor. Bu yolculuk, inovasyonun yanı sıra sosyal sorumluluk, kültürel aidiyet ve vizyoner liderlik ile besleniyor.
Unutulmaya yüz tutmuş lezzetleri, teknolojiyle geleceğe taşıyor olması ise ayrı bir tebrik edilesi bir durum.
Arzum’un başarısı, Türkiye’nin küresel marka yaratma potansiyelinin kanıtıdır. Espresso Pro M ise bu vizyonun sadece bir başlangıcı.
Günün Sözü: Bir kahvenin kırk yıl hatırı vardır.
