Türkiye, profesyonel kampanya yönetimiyle 1950 seçimlerinde tanıştı. İletişim araçlarının kısıtlı olduğu, sadece radyo ve gazetelerin ses verdiği o günlerde Demokrat Parti (DP), Adnan Menderes liderliğinde devrim niteliğinde bir çıkış yaptı. Tek parti dönemini kapatan ve DP’ye 408 milletvekili kazandıran o efsane slogan, sadece bir cümle değil, bir dönemin kapanış mührüydü.
Radyo Dalgalarından Sinevizyon Gösterilerine: Propaganda Evriliyor
1960’lı ve 70’li yıllar, siyasetin sokağa indiği ve teknolojinin devreye girdiği yıllar oldu. Süleyman Demirel "Ana davamız su ve yol" diyerek hizmet siyasetini başlatırken, Bülent Ecevit "Karaoğlan" lakabıyla meydanları "Toprak işleyenin, su kullananındır" diyerek inletti. Televizyonun evlere girmesiyle siyasetçiler artık salonlarınıza konuk olmaya başlamış, propaganda dili "ajans" dokunuşuyla profesyonelleşmişti.
Özal ve "Orta Direk" Devrimi: Ajanslar Sahada
1983 seçimleri, Türk siyasetinde bir kırılma noktasıydı. Turgut Özal, reklam ajanslarıyla çalışarak "çağ atlama" ve "iş bitiricilik" kavramlarını literatüre soktu. "Orta direk" söylemiyle esnafın ve memurun gönlünü kazanan Özal, renkli kampanyasıyla Türkiye’yi yepyeni bir siyasi dille tanıştırdı.
Siyasetin En Ekşi Kampanyası: "Limon Gibi Sıkılmayın"
1987 yılına gelindiğinde, Erdal İnönü liderliğindeki SHP, Türk reklam tarihine geçecek bir işe imza attı: "Limon Kampanyası". Vatandaşın ekonomik durumuna atıfta bulunan "Beş yıl daha bir limon gibi sıkılmaya gücünüz var mı?" sorusu, görsel hafızada en çok yer eden muhalefet hamlelerinden biri olarak tarihe geçti.
Vaatler Havada Uçuşuyor: "Kim Ne Veriyorsa 5 Fazlası!"
90’lı yıllar, adeta bir "vaat savaşı"na sahne oldu. Süleyman Demirel’in "Ekonomiyi 500 günde düze çıkaracağım" sözü ve "Kim ne veriyorsa 5 lira fazlası" çıkışı hafızalardaki yerini korurken; Tansu Çiller’in herkese "Biri ev biri araba iki anahtar" vaadi, dönemin popülist siyasetinin zirve noktasıydı.
2002 ve "3Y" İle Gelen Tek Başına İktidar
Koalisyonlardan yorulan Türkiye, 2002 yılında büyük bir değişim yaşadı. AK Parti, "Yolsuzluk, Yasaklar ve Yoksulluk" olarak sembolleştirdiği 3Y ile mücadele vaadiyle yola çıktı. "Muhtar bile olamaz" denilen Recep Tayyip Erdoğan’ın liderliğinde, IMF dönemine son verme vaadiyle sandıktan tek başına iktidar çıktı.
