ABD İç Güvenlik Bakanlığı, kamuoyunda oluşan tepkileri dindirmek amacıyla Göçmenlik ve Gümrük Muhafaza Dairesi için yeni bir tanıtım stratejisini devreye soktu.
ABD’de göçmenlik politikalarının en çok tartışılan kurumu olan Göçmenlik ve Gümrük Muhafaza Dairesi (ICE), imajını yenilemek için radikal bir adım attı. İç Güvenlik Bakanlığı tarafından başlatılan "ICE is NICE" (ICE İYİDİR) başlıklı kampanya, kurumun sert ve dışlayıcı olarak algılanan profilini "insani ve ulaşılabilir" bir noktaya taşımayı hedefliyor.
Maskeler iniyor, insani yüzler öne çıkıyor
Sosyal medya üzerinden paylaşılan tanıtım videolarında, alışılagelmiş operasyonel görüntüler yerine, ajanların maskelerini çıkararak halkla kurduğu samimi diyaloglara odaklanıldı. Kurum, sadece göçmenlik denetimleriyle değil, aynı zamanda kamu güvenliğini sağlayan ve toplumsal bağları güçlendiren bir yapı olarak konumlandırılmaya çalışılıyor. "Ulaşılabilirlik" vurgusunun ön planda tutulduğu bu görsel anlatı, ICE'ın son dönemde maruz kaldığı protestoları ve sert eleştirileri yumuşatma çabası olarak yorumlanıyor.
Trump'ın isim değişikliği önerisiyle örtüşüyor
Söz konusu kampanya, ABD Başkanı Donald Trump’ın geçmişte dile getirdiği bir fikri de yeniden tartışmaya açtı. Trump, kurumun adının "Ulusal Göçmenlik ve Gümrük Muhafaza Dairesi" (NICE) olarak değiştirilmesini önermişti. Bakanlığın başlattığı "ICE is NICE" sloganı, bu isim değişikliği önerisini destekleyen sembolik bir iletişim hamlesi olarak dikkat çekiyor.
Güvenlik tartışmaları gölgesinde kalıyor
Ancak kurumun imaj tazeleme çabaları, sahada yaşanan ciddi olayların gölgesinde ilerliyor. Son bir yıl içerisinde ICE ajanlarının karıştığı çatışmalarda en az 3 ABD vatandaşının hayatını kaybetmesi, kamuoyundaki güven krizinin temel nedenlerinden biri olarak görülüyor. Göçmenlere yönelik sert uygulamaların yanı sıra yaşanan bu can kayıpları, kurumun "iyi" olduğu yönündeki söylemlerin toplumun geniş kesimlerinde kabul görüp görmeyeceği sorusunu gündemde tutuyor.
