İsrail’e yönelik tepkilerin küresel ölçekte arttığı dönemde, fast food zincirleri de sosyal medyada sık sık “boykot listeleri”nin gündemine giriyor. Son günlerde en çok aratılan sorulardan biri de “Popeyes boykot mu, İsrail malı mı?” oluyor. Markanın kime ait olduğu, Türkiye’deki işletme yapısı ve boykot çağrılarının dayanakları ise çoğu zaman birbirine karışıyor. İşte Popeyes hakkında merak edilen başlıklar ve doğrulanabilir bilgiler.
Popeyes kimin? ABD merkezli marka mı, Türkiye’de kime bağlı?
Popeyes, tam adıyla Popeyes Louisiana Kitchen, 1972’de ABD’nin New Orleans kentinde kurulmuş bir fast food zinciri olarak biliniyor. Bugün marka, dünya genelinde franchise modeliyle büyüyen büyük bir restoran ağının parçası konumunda.
Şirket sahipliği tarafında ise en net bilgi, Popeyes’in Restaurant Brands International (RBI) çatısı altında yer aldığı yönünde. RBI; Burger King, Tim Hortons, Popeyes ve Firehouse Subs gibi markaları bünyesinde bulunduran, uluslararası bir hızlı servis restoranları grubudur.
Türkiye ayağında ise tablo farklı işliyor. Popeyes’in Türkiye’deki operasyonları, master franchise yapısı üzerinden yürütülüyor. Resmi bilgilere göre TAB Food Investments (TAB Gıda grubu), Popeyes markasının Türkiye’de master franchise unvanıyla lisans haklarına sahip.
Popeyes İsrail malı mı? “İsrail ürünü” iddiası nereden çıkıyor?
Aramalarda sıkça karşılaşılan “Popeyes İsrail malı mı?” sorusunun kısa yanıtı şu: Popeyes bir İsrail markası değil; kökeni ABD. Marka bugün RBI’ye bağlı ve uluslararası ölçekte faaliyet gösteren bir grubun parçası.
“İsrail malı” ifadesi ise genellikle iki farklı konunun karışmasından doğuyor:
Menşei / sahiplik: Popeyes’in İsrail merkezli bir şirket olmadığı, ABD’de kurulup bugün RBI bünyesinde bulunduğu görülüyor.
Boykot tartışmaları: Sosyal medyada bazı markalar, İsrail’le ilişkilendirilen ticari bağlar veya iddia edilen destekler üzerinden hedefe konulabiliyor. Bu noktada “İsrail malı” ifadesi, çoğu zaman hukuki/kurumsal bir menşe tanımından ziyade politik bir etiket olarak kullanılıyor.
Popeyes boykot mu? Boykot çağrıları neye dayanıyor?
“Popeyes boykot mu?” sorusunda yanıt, tek bir cümleyle kesinlenemiyor. Çünkü boykot çağrıları, resmi bir kurumun tek elden ilan ettiği bir listeye değil; çoğunlukla sosyal medya kampanyalarına, tüketici inisiyatiflerine ve farklı platformların değerlendirmelerine dayanıyor.
Son dönemde Popeyes’in adının boykot paylaşımlarında geçmesinin temel nedeni, markanın bağlı olduğu grup yapısı. RBI’nin bünyesinde Burger King gibi başka büyük markalar da bulunuyor ve bazı kullanıcılar bu “çatı şirket” üzerinden markaları aynı kategoride değerlendiriyor.
Öte yandan, iddiaların önemli bir kısmı “kanıt” niteliği taşımayan sosyal medya paylaşımlarından beslenebiliyor. Popeyes’in İsrail’e doğrudan destek verdiğine dair dolaşan söylemlerle ilgili, bazı analizlerde bunun kanıtsız iddialar ve söylenti temelli paylaşımlar üzerinden yayıldığı; markanın bu yönde net bir kurumsal açıklamasının bulunmadığı vurgulanıyor.
Türkiye’de Popeyes neden tartışmaya dahil ediliyor? TAB Gıda detayı ne anlama geliyor?
Türkiye’deki Popeyes şubeleri, markanın global lisans yapısı gereği master franchise modeliyle faaliyet gösteriyor. Yani Türkiye’deki işletme yapısı, doğrudan yabancı merkezden yönetilen tek tip bir şirket operasyonu gibi değil; lisans haklarını elinde tutan yerel yapı üzerinden yürütülüyor.
Bu nedenle “Popeyes boykot mu?” sorusu sorulurken, tartışmalar çoğu zaman iki farklı düzlemde ilerliyor:
Marka (global) düzeyi: Popeyes’in bağlı olduğu uluslararası grup ve küresel algı tartışmaları
Operasyon (yerel) düzeyi: Türkiye’deki mağazaların işletme modeli, istihdam ve tedarik zinciri gibi yerel başlıklar
Resmi franchise bilgilendirmelerinde, Türkiye lisans haklarının TAB Food Investments/TAB Gıda yapısında olduğu açıkça belirtiliyor.
