Avrupa futbolunun kalbi, yalnızca sahada değil artık ekranlarda da atıyor. UEFA, Şampiyonlar Ligi yayın hakları sistemini kökten değiştirerek sadece kıtadaki değil, dünya çapındaki yayıncıların dikkatini çekmeye hazırlanıyor. Amazon ve Netflix gibi dijital devleri oyuna dahil etmeyi hedefleyen UEFA, yeni ihaleyle medya dünyasında dengeleri değiştirmeye kararlı.
Bloomberg’e konuşan kaynaklara göre, UEFA’nın gündeminde sadece büyük paralar değil; daha fazla erişim, tanıtım gücü ve küresel izlenebilirlik var. Bu hamleyle, Şampiyonlar Ligi artık sadece Avrupa’nın değil, tüm dünyanın ortak yayını haline gelebilir.
Tek ekrandan tüm dünyaya: Küresel yayın paketi masada
UEFA'nın radikal değişiklik planları, futbol yayıncılığı tarihinde bir dönüm noktası olabilir. Yeni model, dijital platformların aynı anda birden fazla ülkeye teklif verebilmesini sağlayacak şekilde yeniden yapılandırılıyor. Bu, özellikle geçmişte parçalı ve dağınık ihalelerle boğuşan yayıncılar için büyük bir avantaj.
Bu sistem değişikliğiyle birlikte, bir yayıncının ilk kez dünya genelinde Şampiyonlar Ligi yayını yapmasının da önü açılacak. UEFA’nın masasında, 2027 ve sonrasını kapsayan küresel bir yayın paketi fikri ciddi şekilde değerlendiriliyor. Bu tekliflerde sadece paranın miktarı değil; içerik dağıtım gücü, kullanıcıya erişim stratejisi ve marka tanıtım kabiliyeti de belirleyici olacak.
3 yıllık sözleşmeler tarih mi oluyor? Uzun vadeli iş birlikleri gündemde
Avrupa Komisyonu’nun rekabeti koruma baskısıyla 20 yıl önce getirilen üç yıllık sınırlama, UEFA’nın yeni planlarıyla esnetilebilir. Zira, dijital çağda istikrarlı ve sürdürülebilir anlaşmalar, hem yayıncılar hem de UEFA için daha cazip hale geldi.
Bu eğilim, 2022 yılında Paramount’un Şampiyonlar Ligi’nin ABD yayın hakları için yaptığı 1,5 milyar dolarlık 8 yıllık anlaşmada kendini çoktan göstermişti. UEFA, bu örneğin sağladığı uzun vadeli gelir ve istikrarın cazibesine kapılmış durumda.
Amazon’un Avrupa futbolunda yükselen etkisi
Amazon, UEFA'nın yayın stratejisindeki en dikkat çekici oyunculardan biri. 2022 yılında İngiltere’de bazı maçların yayın haklarını alan şirket, aynı zamanda Almanya ve İtalya’daki karşılaşmalar için de önemli adımlar attı. Bu sözleşmelerin 2027’de sona erecek olması, teknoloji devinin yeni küresel ihalede daha büyük bir rol üstlenme olasılığını artırıyor.
Fransa ve İspanya gibi büyük pazarlar ise hâlâ geleneksel yayıncılarla yola devam ediyor. Fransa’da Canal+, İspanya’da ise Telefonica SA, maç yayınlarını sürdürüyor. Ancak bu ülkelerdeki yayın yapısının da dijitale kayması an meselesi.
UEFA'nın hedefi net: sadece Avrupa değil, tüm dünya
Şampiyonlar Ligi, UEFA’nın sadece en prestijli değil, aynı zamanda en çok gelir sağlayan organizasyonu. Her yıl 100’e yakın yayıncı aracılığıyla milyarlarca euro gelir getiren bu turnuva, artık çok daha entegre, çok daha küresel ve dijital temelli bir yayın anlayışıyla yeniden doğabilir.
UEFA’nın erkekler kulüp organizasyonları olan Şampiyonlar Ligi, Avrupa Ligi, Konferans Ligi ve Süper Kupa'nın toplam gelirinin 2027’ye kadar her sezon 4,4 milyar euroyu aşması bekleniyor. Bu potansiyel, UEFA’yı yayın stratejisini çağın ruhuna uygun şekilde yeniden kurgulamaya zorluyor.
