Bilgi Teknolojileri ve İletişim Kurumu’nun (BTK) 2025 yılının ilk çeyreğine ait Elektronik Haberleşme Sektörü Pazarı Verileri Raporu, Türkiye’de sosyal medya alışkanlıklarına dair çarpıcı bir tabloyu gözler önüne serdi. Rapor, kullanıcıların internette geçirdiği sürenin büyük bölümünü video tabanlı platformlara ayırdığını açıkça ortaya koyarken, YouTube’un mutlak liderliğini ilan etti.
BTK’nın hazırladığı analizde, özellikle veri tüketim oranları üzerinden yapılan ölçümleme, sadece tercih edilen uygulamaları değil; kullanıcıların içerik formatlarına olan yönelimini de net şekilde ortaya koyuyor. Türkiye'de sosyal medya denildiğinde artık tek bir platform açık ara öne çıkıyor: YouTube.
veri trafiğinin yarısı sadece youtube’dan geliyor
BTK raporuna göre, toplam internet veri trafiğinin yüzde 46,1’i YouTube kaynaklı. Bu oran, kullanıcıların artık yalnızca sosyal etkileşim değil, aynı zamanda bilgi edinme, eğlence ve gündemi takip etme gibi temel ihtiyaçları da YouTube üzerinden karşıladığını gösteriyor. Aynı zamanda bu platformun yalnızca sosyal medya değil, medya endüstrisinin tüm katmanlarında merkezî bir rol oynamaya başladığını ortaya koyuyor.
Raporda öne çıkan bir diğer detay ise, uygulama bazlı kullanım oranları. YouTube, sadece veri tüketiminde değil, mobil uygulama kullanımında da yüzde 60,1’lik oranla zirvede yer alıyor. Bu rakam, en yakın rakibi Instagram’ın dört katı.
instagram ve netflix geriden takip ediyor
YouTube’un ardından ikinci sırada yer alan Instagram, veri trafiğinde yüzde 13, uygulama kullanımında ise yine yüzde 13 oranında pay alarak dikkat çekiyor. Görsel tabanlı içeriklere olan ilginin sürdüğünü gösteren bu oran, Instagram’ın hâlâ genç kullanıcı kitlesi üzerindeki etkisini koruduğunu ispatlıyor.
Netflix ise internet veri trafiğinde yüzde 5,9, uygulama bazlı kullanımda ise yüzde 7,6 ile üçüncü sırada konumlanıyor. Kullanıcılar, belirli zaman dilimlerinde uzun süreli içerik izlemek için bu platformu tercih ediyor. Ancak sosyal medya deneyimi sunmadığı için günlük dijital alışkanlıklar arasında sınırlı bir role sahip.
tiktok popülerliğini koruyamıyor
Uzun süredir tartışmaların merkezinde yer alan TikTok, bu dönemde ciddi bir düşüş yaşıyor. Rapora göre TikTok’un hem veri trafiği hem de uygulama kullanımındaki payı yalnızca yüzde 3,6 seviyesinde kaldı. Etkileşim odaklı algoritmalarına rağmen, Türk kullanıcıların dijital etkileşim kültüründe TikTok’un beklenen etkiyi yaratamadığı gözlemleniyor. Uzmanlara göre bu düşüş, içerik formatlarının aşırı performans odaklı olması ve sosyal medyanın eğlence dışındaki işlevlerini ihmal etmesinden kaynaklanıyor.
kullanıcı davranışları: sesli ve görsel içerik ön planda
Raporda öne çıkan bir diğer kritik bulgu ise; kullanıcı davranışlarının görsel-işitsel içeriklere güçlü bir eğilim gösterdiği. Özellikle akıllı telefonlar üzerinden streaming media (yayın tabanlı medya) uygulamalarına olan talep, yazılı ve statik içeriklerin etkisini giderek azaltıyor. Bu değişim, hem bireysel hem kurumsal içerik üreticiler için yeni bir dijital strateji geliştirme zorunluluğunu da beraberinde getiriyor.
sosyal medya platformlarının türkiye'deki kullanıcı verileri (2025 ilk çeyrek)
| Sosyal Medya Platformu | İnternet Trafik Payı (%) | Uygulama Kullanım Payı (%) | Tahmini Aktif Kullanıcı (milyon) |
|---|---|---|---|
| YouTube | %46,1 | %60,1 | 55 milyon+ |
| %13,0 | %13,0 | 45 milyon+ | |
| Netflix | %5,9 | %7,6 | 20 milyon+ |
| TikTok | %3,6 | %3,6 | 17 milyon+ |
| Diğerleri | %31,4 | %15,7 | 30 milyon+ |
Not: Kullanıcı sayıları tahmini olup, internet trafiği ve uygulama kullanım oranlarına göre hesaplanmıştır.
türkiye'de dijital geleceği belirleyen faktörler değişiyor
Sosyal medya kullanım alışkanlıklarının değişmesi, yalnızca bireysel tercihler değil, aynı zamanda dijital pazarlama stratejileri, medya yatırımları ve içerik üretim politikaları üzerinde de belirleyici oluyor. YouTube’un yükselişi, klasik metin tabanlı içeriklerin ve yalnızca görsellik sunan sosyal mecraların artık tek başına yeterli olmadığını gözler önüne seriyor.
Gelecekte eğitim, haber, eğlence ve reklam alanlarının birleştiği platformların dijital hakimiyetini sürdüreceği öngörülüyor. Bu bağlamda, Türkiye’de içerik üreticileri için video içerik odaklı stratejilere geçiş kaçınılmaz hale geliyor.
