YouTube, yaklaşık altı yıl önce kaldırdığı doğrudan mesajlaşma (DM) özelliğini sınırlı kapsamlı bir testle yeniden devreye aldı. Kullanıcılardan gelen yoğun talep sonrası başlatılan bu deneme, videoların uygulama içinde mesaj formatında paylaşılmasına ve sohbet başlatılmasına izin veriyor.
Test Hangi Ülkelerde Başladı?
Yeni sistem ilk etapta İrlanda ve Polonya’da, yalnızca 18 yaş ve üzeri kullanıcılarla test ediliyor. Bu kapsamda kullanıcılar:
Videoları mesaj şeklinde paylaşabiliyor
Aynı pencereden sohbet açabiliyor
Shorts, canlı yayın ya da uzun videoları hızlıca başkalarına iletebiliyor
Google, test sürecinin ardından özelliğin küresel olarak geri dönüp dönmeyeceğine kullanıcı geri bildirimlerine göre karar verecek.
DM Neden Geri Döndü?
Youtube'un doğrudan mesajlaşma özelliği ilk olarak 2017’de eklenmiş, 2018’de web’e taşınmış ancak düşük kullanım oranları sebebiyle 2019’da kaldırılmıştı. O dönem şirket daha çok “kamusal yorum kültürünü geliştirme” yaklaşımını öne çıkarıyordu.
Ancak bugün tablo tamamen değişti:
Özel paylaşım ihtiyacı arttı.
Kullanıcılar videoları dış uygulamalar üzerinden paylaşıyor; bu durum YouTube’a trafik kaybı yaratıyor.
Mobil kullanımda hızlı iletişim talebi yükseliyor.
Bu nedenlerle Google, DM özelliğini yeniden test ederek platform içi etkileşimi güçlendirmeyi hedefliyor. Ayrıca gönderilen mesajların Topluluk Kuralları doğrultusunda incelenebileceği özellikle vurgulanıyor.
Etkileşim ve Kullanıcı Davranışı Üzerine Etkileri
Yeni test, YouTube’un kullanıcı davranışlarını yeniden okuduğunu gösteriyor. Özellikle genç kullanıcıların video izlerken anlık tepki verme, link paylaşma ve uygulamadan çıkmadan sohbet etme isteği bu kararda belirleyici oldu.
YouTube’un Stories özelliğini 2023’te tamamen sonlandırması, şirketin kullanıcı etkileşiminde yeni bir iletişim modeli aradığını açıkça ortaya koymuştu.
DM’nin yeniden devreye alınması, platformun:
Etkinlik süresini artırmayı,
Dışa yönelen paylaşım trafiğini platformda tutmayı,
Kişisel iletişim ihtiyacını yeniden uygulama içine taşımayı
amaçladığını ortaya koyuyor.
