İngiltere merkezli lüks çikolata üreticisi Rococo Chocolates, 44 yıllık tarihinin ardından iflas koruma sürecine girdi. 1983 yılında Chantal Coady OBE tarafından Londra King’s Road’da kurulan marka, artan kakao fiyatları, yüksek kira giderleri ve düşen talep nedeniyle mali sıkıntılarla karşı karşıya kaldı.
Satışlar ve Siparişler Durdu
Sevgililer Günü öncesi çevrimiçi satışlarının durdurulması, şirketin finansal krizini derinleştirdi. Rococo’nun resmi internet sitesinde kullanıcılar “siparişler geçici olarak durduruldu” uyarısıyla karşılaşıyor. Fiziksel mağazaların geleceği ise belirsizliğini koruyor.
Lüks Çikolata Pazarında Zorluklar
Rococo, el yapımı trüfleri ve sanatsal paketlemeleriyle İngiltere lüks çikolata sektöründe öncü bir konumdaydı. Markanın karşılaştığı mali baskılar arasında küresel kakao ve şeker fiyatlarındaki artışlar, Londra’daki mağazalarda aşırı kira artışları ve yükselen enerji faturaları yer alıyor. Tüketicilerin hayat pahalılığı nedeniyle lüks ürünlere yönelik harcamalarını kısması, satışlarda sert düşüşe yol açtı.
Sektörde Benzer Örnekler
Rococo’nun krizi, İngiltere premium gıda pazarındaki daralmanın yeni bir örneğini oluşturuyor. Daha önce Paul A. Young gibi isimler de benzer nedenlerle faaliyetlerini durdurmak zorunda kalmıştı. Uzmanlar, hane bütçelerindeki baskının sürdüğü dönemlerde lüks ürün sunan markaların daha kırılgan olacağını ifade ediyor.
Markanın Mirası ve Tanınırlığı
Rococo, geleneksel İngiliz çikolatacılığını yenilikçi aromalar ve estetik sunumlarla birleştirdi. 1980’lerin çikolata anlayışına karşı “çikolatanın punk ruhu” olarak anılan marka, hediyelik çikolata kültüründe ikonik bir rol üstlendi. Sosyal medyada marka hayranları, Rococo’nun İngiltere’de hediye kültürünün vazgeçilmezi olduğunu belirterek destek çağrısında bulundu.
